Redacción Canal Abierto | La imagen de las principales figuras del Gobierno se encuentra en una caída que por el momento pareciera no tener piso. El fenómeno los persigue incluso hasta el que se considera su hábitat natural: las redes sociales. Así lo muestra el último trabajo de Ad Hoc, consultora especializada en este tipo de estudios.
El informe, titulado El fin del veranito, da cuenta de que, tras haber recuperado el control de la conversación y las menciones positivas en redes sociales luego de la elección de octubre pasado, el Gobierno retomó la senda descendente que había iniciado a principios del año pasado con la estafa de $LIBRA.
La tendencia de marzo afianza la de febrero, cuando las impresiones se habían enrocado, y la negativa empezó a superar la positiva. Si en febrero el motivo de rechazo era motivado por la política a partir de la reforma laboral, en marzo la corrupción vuelve a tomar la posta de la mano de las investigaciones por $LIBRA.
“No importa si hablan bien o mal de vos, lo que importa es que hable” reza un viejo refrán al que pareciera abrazarse Milei como premio consuelo. Es que en el último año, los picos de menciones al Presidente estuvieron vinculados con distintos escándalos como la criptoestafa, las acusaciones de sobornos contra la hermana presidencial y de financiamiento narco de la campaña del malogrado candidato oficialista José Luis Espert, los incendios en la Patagonia y el estilo de vida flojo de papeles del Jefe de Gabinete Manuel Adorni.
Así es que, de los cuatro temas asociados a Milei, la apertura de sesiones del 1º de marzo, en la que el Presidente se despachó con un espectáculo de insultos y verdugueadas a la oposición, con 296.600 menciones es el único que le aporta un diferencial positivo.
Los otros términos van todos a pérdida. Se trata de $LIBRA (309.600 menciones), Karina Milei (298.600 menciones) y Manuel Adorni (258.100 menciones).
La suerte del Gobierno arrastra a las imágenes individuales a la deriva. Javier Milei cosecha un 52% de sentimiento negativo y un 39% positivo. Y es al que mejor la fue, ya que su hermana Karina cosecha un 78% de sentimiento negativo y 17% positivo y Manuel Adorni 69% positivo y 24% negativo.
En el análisis detallado, Ad Hoc señala que dos escándalos motorizan la debacle del Gobierno en la conversación digital: $LIBRA y la situación de Adorni.
El viaje de la esposa de Adorni en una comitiva oficial fue el suceso que disparó la caída del Jefe de Gabinete. La fecha fue el 9 de marzo. Desde entonces, cada vez que un evento generaba novedad elevó el pico de conversación.
Así, el calvario del hasta ahora candidato puesto para ser el primer jefe de Gobierno porteño libertariano encontró 6 estaciones: tras el inicio con el la inclusión de su pareja en la comitiva oficial, le siguió su intento de justificación usando la palabra “deslomarse”. El tercer acto fue la denuncia de la diputada Marcela Pagano sobre contratos de la esposa de Adorni con el Estado. Luego, el descubrimiento de una propiedad en un country en Exaltación de la Cruz. El quinto suceso fue la conferencia de prensa en la que, lejos de aclarar, tuvo encontronazos con los periodistas. Por último, y producto de la anterior, el conocimiento de la existencia de una nueva propiedad, el departamento en Caballito financiado por dos jubiladas.
Hasta el día de hoy el Gobierno no logra darle cierre a ese asunto. Durante marzo, cada evento que generaba novedad elevó el pico de conversación y profundizó el estigma.
El otro asunto turbio al que el Gobierno no logra ponerle punto final es $LIBRA. Desde el estallido en febrero de 2025, el asunto acumula 11,2 millones de menciones. La aparición de los audios de Novelli le dieron al tema su pico más alto desde su aparición.
Como contrapartida, el estudio da cuenta que las principales cuentas que generan conversación en favor del oficialismo estuvieron ausentes. Ahí cabe la pregunta sobre el peso de la interna del Gobierno, ya que el troll center siempre se adjudicó como área de Santiago Caputo. Y las figuras afectadas son del universo Karina Milei, con quien existe la disputa por ser la figura fuerte tras el Presidente.
“El gobierno tiene problemas para cerrar sus crisis comunicacionales. Analizamos la evolución de menciones sobre los escándalos y el efecto de los intentos del gobierno por cerrarlos: el caso de Manuel Adorni, de José Luis Espert y su vinculación con Fred Machado, y las denuncias en la Agencia Nacional de Discapacidad (ANDIS)”, observa el equipo de Ad Hoc en el trabajo.
Y agrega que “saben jugar a la ofensiva, pero no muestran pericia para recibir los golpes. Los temas duran y el gobierno los transita, pero no los clausura”, al tiempo que observa que “el caso Adorni y el caso Espert tuvieron intentos de cierre: entrevistas, notas, tweets y apoyo de funcionarios. Estos en general alimentaron la conversación y profundizaron la crisis. En el caso de ANDIS ni siquiera hubo intento de confrontar”.
A mi me rebota y a vos te explota
Otro punto al que el informe de Ad Hoc le presta atención es al boomerang que significó para el Gobierno la palabra casta. Si en la campaña que llevó a La Libertad Avanza a la Casa Rosada fue un halazgo comunicacionoal, ya en el Gobierno el término vuelve a surgir en redes, pero para referirse a ellos.
Entre febrero de 2025 y marzo de 2026, el término se utilizó unos 4 millones de veces. Y en ese lapso dejó de ser exclusivo del mundo libertariano. Así, enrte febrero y agosto del año pasado, el uso del término implicó un 39% de positividad para Milei y un 52% de negatividad; entre septiembre y enero la tendencia se revirtió con 49% de positividad y 41% de negatividad para retomar el rojo a partir de febrero pasado: 37% de positividad y 52% de negatividad.
¿Y en la otra vereda?
En el capítulo dedicado a la oposición, el estudio refleja que la presencia de nombres de los distintos espacios ajenos al Gobierno (en el que se incluye a Mauricio Macri y el PRO), se debió a situaciones no provocadas.
Cristina Fernández de Kirchner encuentra los picos de menciones con el inicio de la causa Cuadernos y el fallo a favor de YPF. Este ultimo evento también le da la mayor cosecha al gobernador bonaerense Axel Kicillof. Juan Grabois tiene su record en la apertura de sesiones ordinarias del Congreso y Miguel Angel Pichetto con sus declaraciones sobre Lumilagro. Distinto es el casod e Mauricio Macri, en caso que se lo englobe en la oposición. Su pico sí coincide con una acción propia, como fue la convención del PRO.
La memoria también se ejerce en las redes
Otra cancha en la que el Gobierno retrocedió en la conversación en redes es la vinculada a los 50 años del golpe de Estado. Hubo 58.000 menciones a la idea de “memoria completa” que impulsa el Gobierno como narrativa oficial. Es un deceso del 70% respecto de los 193.000 del año pasado.
Los principales términos fueron “memoria”, “justicia”, “derechos humanos” y “cámara de gas”.
