Publicada 30/09/2026
Por Gladys Stagno | El 10 de febrero pasado, en el club Mar-a-Lago de Donald Trump, Florida, la crème de la ultraderecha latina celebró la Hispanic Prosperity Gala, un evento privado al que asisten líderes empresariales, políticos y figuras varias con nexos en Estados Unidos. Entre los ellos estuvo Fernando Cerimedo, quien fue premiado como “Consultor Político Hispano del Año”.
Luego de recibir el trofeo vidriado de manos de Eduardo Bolsonaro (hijo de Jair y exiliado en Estados Unidos desde el año pasado), el exasesor de Javier Milei y fundador de La Derecha Diario aprovechó para agradecer a sus colaboradores en español y en inglés. Las gracias anglosajonas tuvieron un destinatario: Brad Parscale, su mentor.
Esa historia podría haber quedado olvidada en el mar de premios endogámicos del espacio, si no fuera porque en agosto Cerimedo fue arrestado en Bolivia, acusado de intento de femicidio, violencia doméstica y —allanamientos mediante— enriquecimiento ilícito. Y así, la noticia que lo llevó a las tapas de los diarios también ofició de punta del ovillo para desenredar el entramado de articulación internacional de la ultraderecha en América Latina, que tiene a Parscale como estratega central.
El mentor de la comunicación ultra
Los antecedentes de Brad Parscale se remontan a comienzos de 2015, cuando meses antes de que Donald Trump anunciara su candidatura a la Presidencia de Estados Unidos, creó el sitio web de la campaña en dos días.
Para 2016, este ingeniero de la comunicación política ya era director de medios digitales del futuro presidente, y un par de años después —con Trump ya asumido— era nombrado jefe de campaña para su reelección en 2020.
Bajo ese paraguas, Parscale construyó Campaign Nucleus, un motor de gestión de relaciones (CRM) integrado con bases de datos de votantes, capacidades de segmentación y automatización de mensajería política directa. Dicho fácil: la particularidad de su plataforma es su capacidad para centralizar, segmentar y automatizar la difusión de narrativas políticas en medios tradicionales y digitales.
Según cuenta un informe del Registro de Ataques de la Derecha Radicalizada (RADAR) difundido por Agencia Áncora, en agosto de 2017, una empresa llamada CloudCommerce adquirió los activos comerciales de Parscale por 9 millones de dólares en acciones preferentes. Luego de eso, Parscale se unió a su junta directiva y se convirtió en el principal accionista.
En febrero de 2018, CloudCommerce creó una subsidiaria llamada Data Propria: una empresa de análisis de datos y ciencia conductual fundada por exintegrantes de la consultora británica Cambridge Analytica. Si bien un mes después estalló el escándalo que desnudó que esta última utilizó datos personales de más de 50 millones de usuarios de Facebook para crear campañas políticas sucias en distintos países, Data Propria casi no fue investigada.
La presunta objetividad de la IA
Luego de pasar bajo el radar, CloudCommerce cambió de marca y se convirtió en AiAdvertising. Y bajo ese nombre diseñó una plataforma para gestionar “personas” sintéticas generadas por IA, que permiten la predicción del comportamiento de audiencia sin depender del rastreo individual tradicional.
Parscale también se volvió el impulsor de la estrategia conocida como framing o “contaminación sintáctica”, para moldear cómo los modelos de lenguaje de IA (ChatGPT, Claude, Gemini) responden a ciertas preguntas.
En concreto, la misma consiste en incidir en las búsquedas de los chatbots con material prefabricado para un determinado objetivo. Así, como los grandes modelos de lenguaje extraen su conocimiento del rastreo continuo de la Web abierta, la infraestructura digital de Parscale diseña a gran escala portales con determinadas características —estructuras sintácticas repetitivas, tono sobrio, aparente rigor académico— que condicionan los resultados y generan una respuesta tendenciosa, disfrazada de ecuánime.
El ejemplo que ofrece RADAR es el trabajo que el operador digital realizó luego de firmar un contrato de 9 millones de dólares con la Cancillería israelí para mejorar la imagen pública de ese país en la base social del movimiento MAGA. El encargo estipulaba producir 100 activos creativos y 5.000 variantes mensuales. “Esta estrategia garantizaría que cuando un usuario consulta a ChatGPT, Claude o Gemini sobre conflictos en Oriente Medio, los chatbots sinteticen la narrativa gubernamental israelí como una postura legítima dentro del consenso de la comunidad internacional”, explica el reporte.
La estrategia de Parscale no se limitó a tráfico web pasivo, sino que incluyó envíos masivos de mensajes SMS a ciudadanos estadounidenses con enlaces a estos artículos específicos, mediante marcas ficticias como “Friends for Peace” o “Partners in Peace”, luego de haber evaluado su postura política a través de agentes conversacionales automatizados. De esta manera, cerraba el círculo: captación directa de usuarios – contaminación de bases de conocimiento algorítmicas.
El vínculo con Cerimedo
El 10 de diciembre de 2023, Parscale estuvo en Buenos Aires en los festejos de la asunción de Javier Milei, y ese fue el primer contacto conocido con el universo libertario vernáculo.
Casi dos años después, el 23 de julio de 2025, se filtró una fotografía suya en el hotel Four Seasons de Buenos Aires, reunido con el consultor financiero y figura del establishment libertario Darío Epstein. Según contó la periodista Natalia Volosin en Perfil, Epstein confirmó la reunión, y le dijo que en ella también estaba Fernando Cerimedo, para analizar posibles inversiones en data centers de IA en Argentina.
El contacto con Parscale habría surgido a partir de Cerimedo: “Cerimedo le dice: ‘te voy a presentar a Darío Epstein, que es un consultor que, bueno, puede, digamos, intermediar en ayudarte a instalar este negocio, estas inversiones en la Argentina’”, relató la periodista. Pero el proyecto no avanzó.
Pero, como releva el Observatorio de Medios de Cuba Debate, la relación con Cerimedo sí prosperó, gracias al “circuito de cabildeo que lo conectó, a través de Damián Merlo y la firma Latin America Advisory Group, con oficinas del Congreso, del Departamento de Estado y del entorno de Marco Rubio”, secretario de Estado estadounidense.
Gracias a esos vínculos, el exasesor mileísta preso en Bolivia utilizó la infraestructura tecnológica de Parscale: se valió de las plataformas Campaign Nucleus y EyesOver LLC (para segmentación) para operar en las campañas de Rodrigo Paz (Bolivia), Nasry Asfura (Honduras) y Javier Milei (Argentina). Así se convirtió en el “Consultor Político Hispano del Año”: estaba justificado agradecerle en inglés.
